A finales de 2020, Hard Rock Hotel & Casino creó algunas publicaciones divertidas para su campaña “Elf on a Shelf”. Con la ayuda de algunos drones, pudieron brindarle a su audiencia una perspectiva nueva y única.
Es divertido ver cómo las empresas adoptan cada vez más el trabajo con drones. Aunque un dron ofrece una gran perspectiva, las ideas creativas y la ejecución adecuadas pueden ayudar a llevar las cosas al siguiente nivel. Tuve el honor de poder trabajar con Hard Rock para ayudarlos a filmar estos videos navideños. Esta fue la primera vez que utilizaron drones para marketing creativo.
Todo comenzó cuando un amigo mío que trabajaba en Hard Rock me llamó para ver si estaría dispuesto a ayudar a su departamento de marketing a crear contenido. Después de escuchar sus ideas para una campaña un poco tonta con “Elf on a Shelf”, ¡me apunté! Sabiendo que tenía el equipo adecuado para ayudar con el proyecto, preparé todos los detalles y planifiqué una fecha para filmar con el equipo de Hard Rock.
Lo singular de este proyecto fue que todo fue filmado con drones. Teníamos el Inspire 2, el Phantom 4 Pro, el Mavic 2 Pro, un cinewhoop y un quad de estilo libre. Con todas estas opciones disponibles, tuvimos que utilizar los drones adecuados para conseguir las tomas que ambas partes tenían en mente.
Drones para marketing creativo
Fue divertido escuchar que Hard Rock quería que Elf hiciera tirolesa para una gran entrada. El equipo creativo del Hard Rock realmente hizo todo lo posible para crear diferentes escenarios para este Elf. La primera toma fue un poco extrema y requirió algo de hilo de pescar y acceso al techo. Luego, alguien deslizaría al Elfo por el cable, pasando la guitarra, hasta el nivel del suelo. Para esta toma decidimos seguir al Elfo con el cinewhoop y la GoPro a una velocidad de fotogramas más lenta. Con conductos o protectores de accesorios puestos, este dron FPV de 3 ″ podría acercarse mucho al sujeto sin tener que preocuparse de que los accesorios choquen con algo.
Nuestra segunda toma del día fue fotografiar al Elfo sentado en la guitarra en la entrada del casino. Dado que el Elf es tan pequeño (alrededor de 9 ″ de alto), nuestro equipo decidió volar el Inspire 2 con el X5S y una lente de 45 mm. Básicamente, esto nos daría una perspectiva de 90 mm en 4k con el micro 4/3. Volar una lente más larga como esta nos permite estar más lejos del sujeto y, al mismo tiempo, estar muy cerca de él debido a la lente.
Para la tercera y última toma de la campaña, decidimos que era mejor volar desde lo alto del estacionamiento. Esto nos daría mucho espacio abierto para volar sin tener que pasar por la zona de entrada principal con personas y coches. El equipo de Hard Rock se instaló en el techo, que tiene un poco más de 40 pisos de altura. Pusieron al Elfo dentro de la letra “c” en el logo principal del edificio. Una vez que todo estuvo en posición, lanzamos Inspire 2 con lente de 45 mm para lograr ese tipo de toma de cerca pero de lejos (como se ve en la miniatura).
Por último, decidimos pasar una noche allí para fotografiar algunas de nuestras propias ideas creativas. Como se nos concedió acceso para volar en su propiedad, pensamos que lo aprovecharíamos al máximo. Nuestro amigo Martín Sánchez pudo acompañarnos en esta sesión y tuvo una idea para darle vida a esta guitarra. Su idea era dibujar patrones sobre la guitarra con Lumecubes en un dron. En este sentido, se trataba de una representación visual de lo “eléctrico” que recorre la guitarra.
Esta pieza especial añadió un toque especial a nuestra visita al mostrarle al Hard Rock lo que un dron puede hacer cuando se combina con una idea creativa. Esto se relaciona con las pinturas de luz de Año Nuevo que publiqué la semana pasada. Sánchez esencialmente superpone estos dibujos para producir una imagen animada. Luego, esa animación se convierte en un espectáculo de luces único, nuevo y bastante atractivo para muchas personas.
Conclusión
Al final, utilizamos una variedad de tomas diferentes de Mavic 2 Pro, Inspire 2 y Cinewhoop. Con la dirección creativa de Hard Rock, pudimos producir algunos contenidos divertidos. Este marketing creativo con drones les permite distribuir material atractivo a su audiencia.
Nos encanta volar y mostrar a los demás lo que la tecnología de drones es capaz de hacer. Después de completar el rodaje, nos ofrecimos voluntarios para quedarnos y crear algo que teníamos en mente. Aunque sabemos lo que somos capaces de crear, es difícil para otros fuera de este campo entenderlo hasta que ven ejemplos. Al producir un poco de contenido adicional, podemos mostrar visualmente posibilidades para futuros proyectos/campañas.
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