Probablemente ya estés familiarizado con Spot. Se trata del robot/rover/dron desarrollado por Boston Dynamics, líder mundial en robótica. Y la compañía acaba de lanzar un video bastante alucinante para conmemorar su reciente adquisición mayoritaria por parte de Hyundai Motor Group.
Realmente hay que reconocérselo a Boston Dynamics por un par de motivos. La primera, por supuesto, es que tiene una tecnología sorprendente incluida en sus dispositivos robóticos. De hecho, el otro día escribimos sobre cómo se ha puesto a trabajar a Spot explorando cuevas de forma autónoma; una tarea que eventualmente podría utilizarse en la exploración de vida en otros planetas, particularmente Marte.
Pero la empresa ha hecho algo más notable. Ha renovado totalmente su imagen pública.
Dinámica de Boston
No hace mucho, Boston Dynamics lanzó videos muy diferentes a los que hemos visto en los últimos años. Estos videos, que generalmente muestran prototipos de varios diseños de rovers, tenían como objetivo resaltar las capacidades tecnológicas de estas máquinas. Los verías trepar obstáculos, correr colinas, saltar pequeños obstáculos y más.
Pero, a decir verdad, mucha gente, aunque apreciaba la tecnología, encontró algunos de estos vídeos un poco inquietantes. Quiero decir, ¿realmente querrías que una de estas cosas te persiguiera? Para algunos, esa fue la imagen que apareció:
Como señaló un comentarista de YouTube: “Está bien, el ruido y la apariencia hacen que esto parezca sacado de una película de terror”.
Transición
Ha habido un cambio bastante radical en lo que la compañía lanza ahora. Y aunque no estamos al tanto del funcionamiento interno de Boston Dynamics, se cree que parte del giro hacia una imagen pública más acogedora se debe a Michael Perry, un hablante de mandarín con un cerebro de marketing excepcional que anteriormente fue director general de DJI para América del norte. Se unió a Boston Dynamics en agosto de 2018 y el cambio comenzó a hacerse visible poco después de su llegada.
Hubo, por ejemplo, una colaboración con el Cirque du Soleil, en la que un artista interactuaba con varios Spot Rovers en una actuación coreografiada:
Robots más amables y amigables
Independientemente de quién fuera el responsable, fue el comienzo de una brillante estrategia de marketing. Los productos Boston Dynamic comenzaron a mostrarse de forma amigable y antropomórfica. Los videos fueron divertidos de ver, no provocaron pesadillas y, aun así, demostraron las fenomenales capacidades técnicas de los dispositivos. El mayor éxito de la compañía fue este video, que actualmente tiene 32 millones de visitas y sigue aumentando:
¿Y lo último?
Pues bien, con la noticia antes mencionada sobre la adquisición mayoritaria de la compañía por parte de Hyundai, ha lanzado un vídeo de celebración. Y sí, es genial:
dronedj’apostar
El cambio en la imagen pública de Boston Dynamics ha sido bastante dramático y muy exitoso. Cuando puedes reunir vídeos que no sólo entretienen y demuestran destreza técnica, sino que también se vuelven virales con frecuencia, lo estás haciendo bien.
¿Y esos robots? Irreal.
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